IT之家 5 月 15 日消息，2025 凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球百?gòu)?qiáng)品牌榜 20 周年慶典在今日以“遠(yuǎn)見卓識(shí) 20 載”為主題在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2025 凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 100 強(qiáng)》榜單（以下簡(jiǎn)稱“全球品牌百?gòu)?qiáng)榜單”）及分析報(bào)告。

2025 年，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá) 10.7 萬億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 77.16 萬億元人民幣），同比增長(zhǎng) 29%，創(chuàng)歷史新高。這一顯著增長(zhǎng)主要得益于科技驅(qū)動(dòng)型顛覆品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，過去 20 年間，這類品牌始終是各行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

報(bào)告顯示，目前美國(guó)品牌占據(jù)全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值的 82%，較 2006 年的 63% 顯著上升。與此同時(shí)，中國(guó)品牌價(jià)值日益凸顯，在過去 20 年間翻了一番，目前占全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值的 6%；但歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價(jià)值的 7%，較 2006 年的 26% 明顯下滑。

蘋果以 1.3 萬億美元（現(xiàn)匯率約合 9.37 萬億元人民幣）的品牌價(jià)值連續(xù)第四年蟬聯(lián)榜首，同比增長(zhǎng) 28%。作為榜單中唯一的萬億美元級(jí)品牌，蘋果占全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值的 12% 以上。

ChatGPT 首次上榜即位居第 60 名，是繼 2021 年黑馬品牌英偉達(dá)之后排名最靠前的新進(jìn)品牌。不過隨著谷歌、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道，ChatGPT 的先發(fā)優(yōu)勢(shì)可能面臨挑戰(zhàn)。

亞馬遜的品牌價(jià)值飆升 50%，達(dá) 8660 億美元（現(xiàn)匯率約合 6.25 萬億元人民幣），其圍繞“便捷性”與“高性價(jià)比”構(gòu)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌在經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)中逆勢(shì)增長(zhǎng)。

Instagram 和 TikTok 分別實(shí)現(xiàn)了 101% 和 25% 的增長(zhǎng)。該現(xiàn)象印證了社交媒體不僅持續(xù)重塑消費(fèi)者習(xí)慣，更通過意見領(lǐng)袖效應(yīng)與 DTC 電商模式為全球品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

除美國(guó)品牌外，多個(gè)品牌表現(xiàn)亮眼，例如，瑞典音樂流媒體平臺(tái) Spotify 重返全球百?gòu)?qiáng)榜單，位列第 76 名；西班牙快時(shí)尚品牌 Zara 排名上升 5 位至第 65 名。

報(bào)告顯示，2025 年中國(guó)彰顯出不可小覷的市場(chǎng)活力與品牌影響力，以亮眼表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)突圍全球競(jìng)爭(zhēng)版圖。相較去年，上榜中國(guó)品牌總價(jià)值增幅達(dá) 26%，增速位居世界第二。

騰訊（第 11 名）仍以卓越的品牌綜合實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)品牌陣營(yíng)；

阿里巴巴（第 29 名）和 TikTok（第 32 名）憑借其強(qiáng)大的品牌韌性緊隨其后；

在酒類細(xì)分領(lǐng)域，茅臺(tái)（第 33 名）以高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)蟬聯(lián)全球最具價(jià)值酒類品牌桂冠；

華為（第 39 名）的品牌價(jià)值較去年激增 142.4%，成為增速最快的品牌之一，超越歷史最高排名 45 位（2020 年），創(chuàng)歷史排名新高；

海爾（第 54 名）則持續(xù)深化生態(tài)品牌布局，品牌價(jià)值保持穩(wěn)健增長(zhǎng)；

小米（第 96 名）以多元產(chǎn)品矩陣快速增長(zhǎng)，重回百?gòu)?qiáng)。